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Echantillon représentatif
Un échantillon représentatif représente une image en réduction de la population-mère. Il possède les mêmes caractéristiques que la population que l'on souhaite étudier. Cette représentativité doit surtout se faire sur les caractéristiques pouvant influencer les réponses.
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Echantillon test
Portion d'un fichier sélectionnée en vue de réaliser un test lors d'une campagne. Pour une campagne e-mail, différents échantillons peuvent être créés pour tester des objets, formulations ou offres différentes et mesurer les rendements en fonction des choix effectués.
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ECOPLI
Tarification postale d'envoi de colis.
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Editique
Ensemble des outils, services et moyens informatiques appliqués à l'édition.
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Encart
Offre de marketing direct encartée dans un support presse ou colis qui a, de ce fait, un impact visuel fort. Ces encarts ont une rentabilité d'autant meilleure qu'il existe un lien objectif entre l'offre et les destinataires du support. Un encart peut être jeté (dans un magazine ou colis), broché (relié au magazine) ou à cheval (encart dont une moitié se trouve au début du magazine et l'autre à l'arrière).
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Enrichissement e-mail
Action qui permet d'ajouter le champ e-mail dans un fichier client par rapprochement d'un fichier comportant des enregistrements communs et qui est lui même qualifié sur la donnée e-mail. Cette pratique nécessite que l'email ait été collecté de manière loyale et que la première utilisation de l'enrichi permette un désabonnement. On parle aussi « d'email appending ».
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Estocade
Identification des déménagés dont le contrat de réexpédition est échu. Offre de La Poste.
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